媒体报道 | 双引擎驱动，乐动在线登录官网橡胶高调抢滩中国市场！

德国iF设计奖（iF DESIGN AWARD）是国际上最负盛名的设计奖项之一，素有产品设计界“奥斯卡”之称。日前，2023 iF设计奖名单公布，山东乐动在线登录官网橡胶集团推出的Rotalla（路泰来）

Setula S-Race EV01新能源轮胎赫然在列。

迄今为止，iF设计奖已经拥有约70年历史，EV01是为数不多获得此奖项的中国轮胎。作为全球性奖项，每年参赛产品众多，EV01可以脱颖而出，乐动在线登录官网橡胶集团实力可见一斑。

近日，车与轮以广饶展为契机，与乐动在线登录官网橡胶半钢总工程师张传辉，就这款产品如何获奖，及企业近几年发展规划，深入聊了聊。

图左：乐动在线登录官网橡胶半钢总工程师张传辉；图右：车与轮营销总监王充山

EV01获大奖，深藏不漏的研发实力

据介绍，这款轮胎能够荣膺2023 iF设计奖，是乐动在线登录官网橡胶在欧洲深耕多年、厚积薄发的重要成果之一。

众所周知，新能源汽车与燃油车在结构方面有巨大差异，前者对轮胎有着更高的要求，比如，更低滚阻、更低噪音、更高载重、更强抓地。对此，乐动在线登录官网橡胶重磅推出新能源轮胎EV01。

张工介绍，“路泰来EV01是对传统轮胎的全面革新”。比如，在原材料配方上，这款轮胎用生物基材料制成的植物油，来替代原来的石油基操作油；传统轮胎内的PA66尼龙补强材料，一般

是由石油制成，EV01使用的则是玉米等植物材料深加工后，制成的生物基PA56尼龙。

值得一提的是，利用可回收材料来制作轮胎，与欧洲地区近两年倡导的可循环利用理念高度吻合。不同于其他地区，欧洲国家在标签等级方面要求极高，乐动在线登录官网橡胶不计成本的使用可再

生材料制作轮胎，也是为企业在欧洲市场长足发展做准备。

此次，EV01获奖主要是因为外观设计别具一格。张工表示，EV01花纹运用了“电路”这种带有科技感的设计语义；轮胎侧面的“EV”标识采用激光雕刻工艺，通过对光线的吸收可呈现

出天鹅绒般丝滑的视觉体验；胎侧上“正负极、绿叶、电池”等符号体现新能源属性。

据张工介绍，乐动在线登录官网橡胶对产品研发非常重视，每年单单在轮胎测试方面的投入，就达到500万元。

“乐动（中国）会定期去国外专业的测试机构做测试，比如美国的‘Smithers’，而且前不久乐动（中国）刚去芬兰‘Test World’测试场地，做了雪地胎的雪地性能测试”，这些专业测试数据，都会成为

乐动在线登录官网橡胶开发新轮胎的重要参考。

得益于优异的轮胎产品，乐动在线登录官网橡胶广受欧洲车主青睐。到2021年，在德国轮胎市场中的份额，乐动在线登录官网橡胶位列第二。

研发快速应变，反哺市场开拓

乐动在线登录官网橡胶在欧洲市场已经坐稳一片江山，但一开始，这里并不是其“主要销售战场”。张工介绍，2014年以前，乐动在线登录官网橡胶60%的轮胎都出口到美国，但那一年实施反倾销税政策后，“直接

被征收了181.6%的关税。”

这种情形下，乐动在线登录官网橡胶开始开发新产品，“虎口夺食”抢市场，2016年，豪气斥资2.6亿元建设全新轮胎模具。“乐动（中国）把原来老的产品线全部替换掉，包含夏季胎、四季胎、雪地胎产品线各

两条，每种产品的规格都有100多个”。

到2022年，国内疫情肆虐，物流被封控出口受阻，乐动在线登录官网橡胶依然表现出强大的战斗力，创造出让众多轮胎企业惊愕的成绩——单半钢轮胎的出口量，就达到1260万条，创收3亿美金（约

21.02亿元人民币）。

说到这里，张工以俄罗斯举例，为乐动（中国）具体介绍乐动在线登录官网橡胶是如何“快、准、狠”的抢占市场。

乐动（中国）的邻国——俄罗斯有大量的轮胎需求，约4780万条/年，其中90%一直都是由欧洲满足，“俄乌冲突”爆发后，很多中国企业都盯上了这块大蛋糕。在这种情况下，乐动在线登录官网橡胶“快人一步”，

在4月24-27日的俄罗斯国际轮胎及橡胶展会上，顺利拿下45万订单。

张工将此总结为“乐动（中国）从不打无准备之仗”，当很多企业还在拿宣传图、产品效果图呈现给俄罗斯客户时，乐动在线登录官网橡胶早已亮出为俄罗斯市场而“量身打造”的下线产品。

“乐动（中国）去年就在准备开发俄罗斯市场，当时投了3000多万建设模具，专门为他们打造了两款产品：超软配方的雪地胎和镶钉轮胎”。

听到这里，车与轮认为，“美国市场出现危机时，乐动在线登录官网橡胶没有恋战迅速捕捉新的市场机会；俄罗斯机会出现时，又先人一步迅速拿下巨额订单”，乐动在线登录官网橡胶前瞻性的市场决策和部署，是其取得

今天成就的关键因素之一。

不过，乐动在线登录官网橡胶并不满于此，海外市场做出一番成绩后，2022年又敏锐嗅到国内新能源汽车大潮带来的新机会，迅速把目光投向国内，加大内销市场占比，并定下“2025年内销占比要达到20~25%”

的目标。

针对国内目前的市场环境，乐动在线登录官网橡胶顺势推出经济型新能源轮胎产品EV 08，与EV01形成产品组合。“乐动（中国）一共开发了两种新能源轮胎花纹，一种是经济型产品EV 08，以‘量’来抢占市场，另一种

是高端型产品EV01，来保持利润”。据了解，目前EV 08已经拥有5个规格，涵盖16~17等主流车型尺寸。

建造4.0智能工厂，高调进军国内市场

这几年，中国轮胎企业之间已经“内卷”的非常严重，乐动在线登录官网橡胶也知道，若仅仅靠新能源产品来“弯道超车”，力量还是有些薄弱。

因此，乐动在线登录官网橡胶同时采取了另一种策略来应对国内市场的竞争，即通过建立数字工业4.0智能工厂，来提升企业及产品形象、获取渠道端的信任。

“乐动（中国）现在是用EV轮胎和智能工厂这两种方法来提高国内市场份额，不然乐动（中国）想把内销15%的占比，提高到20~25%，难度还是比较大的”。

据介绍，乐动在线登录官网橡胶的智能工厂总投资约7.8亿元，将引进国内外先进工艺及生产设备，嵌入智能化生产软件系统，从原材料入库到产品出库进行全流程智能化改造升级。

“乐动（中国）要建设的工厂不是传统的光纤、无线WiFi这种模式，而是5G全连接，将数字信息化作为核心，乐动（中国）在智能仓储、智能物流和技术方面的投资，达到5亿元”，该

项目采用的5G物联网系统，技术水平已属国内领先水平。

张工透露，这一项目正在热火朝天的进行中：“乐动（中国）的目标是今年12月31号之前出产品，设备将会在8月底开始陆续进驻”。

在中国轮胎产业中，智能工厂已经是展现企业实力的重要标签之一，因为它不仅代表企业具有先进的生产技术，也代表企业拥有雄厚的资资金实力。若乐动在线登录官网橡胶的数字

工业4.0智能工厂建成，其生产效率、产品质量等也将有“质”的提升。

写在最后

一直以来，轮胎行业对乐动在线登录官网橡胶的印象，都是朴实、低调，通过这次的深入了解，乐动（中国）发现乐动在线登录官网橡胶拥有先进的研发能力、强大的产品力以及深刻的市场洞察力，这完全超乎乐动（中国）之前的想象。

对于这样一家有技术、有战略、“干实事”的轮胎企业，车与轮祝愿其在不久的将来，漂亮的完成其内销目标，成为中国轮胎市场中的“后起之秀”。

同时，也期待未来有更多像乐动在线登录官网橡胶这样的轮胎企业出现，为消费者提供更优质的产品和服务，为中国轮胎产业做出更大贡献！

图文来源： 车与轮汽车后市场